七月，又到了各大国产手机厂商们晒半年“成绩单”的日子了。在中国智能手机市场高度饱和、销量增长乏力、甚至开始出现衰退的情况下，备受消费者关注的华为、小米、联想、魅族等主要国产手机企业依旧取得了不错的成绩。有关数据显示，我国排名前10的手机品牌，已占比了国内95%左右的市场份额，未来，预计99%的国产手机品牌都将被清洗出国内手机市场。如此残酷的竞争，卫浴行业也正在经历着。

在最繁荣的时期，中国手机品牌一度超过6000家，但随着智能手机和3G市场崛起，中国手机市场在过去五年内经历了一番激烈的厮杀，不仅仅索尼、三星、LG等传统手机厂商在中国市场逐渐势微，数千家手机企业也在此时期集体消亡。卫浴行业的战况目前虽然没有这般惨烈，但在市场冷淡期，行业迎来大洗牌，在这大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的年代，未来的卫浴市场必将出现如手机行业一般几家独大的局面。以当前卫浴市场的品牌数量来看，就算部分品牌被淘汰也无伤大雅，这对整个行业的健康发展来说反而是一件好事。“洗牌”已在所难免，卫浴企业又该如何面对优胜劣汰的大趋势?

面对挑战 摆正心态

物竞天择适者生存，这是自然界生存规律，也是商业竞争法则。国产手机市场，笑到最后的无一不是经历过大风大浪仍能淡定从容的强者。因此面对强有力的竞争对手，卫浴企业最好的状态便是以开放与积极的心态学习对方的长处，补足自己的短处，一步步完善自我，才能足够的实力一步步消灭敌人。同时，市场竞争切忌走歪门邪道，这是一种损人不利己的行为。

品牌建设 落到实处

品牌消费时代，品牌的重要性相信每个卫浴企业都已懂得。就像手机行业，苹果、华为的名号那是响当当，这和长时间的品牌打造和积累不无关系。卫浴企业＊＊白品牌建设不是挂在嘴上、贴在墙上的标语口号，而是要落到每个细节中。很多卫浴企业过度看重十大品牌排行榜以及各种荣誉称号，不惜花钱去买，以为荣誉有了，品牌竞争力自然也就有了，其实这些不过是虚有其表，根本不堪一击。品牌的竞争力主要表现在产品上、服务上、还有文化上，卫浴品牌建设围绕这些方面展开才能收到效果。

创新产品 进行到底

国产手机最繁荣的岁月莫过于那一段“山寨崛起”时期，品牌数量甚至超过6千，可经过市场的洗礼之后，剩下的只有区区几十家企业，曾经辉煌一时的山寨品牌竞相覆灭。这直接说明了一个道理，唯有创新才能长存。卫浴企业必须拒绝雷同，将创新进行到底，全面覆盖产品、技术、服务、营销等各个层面，走个性化发展之路，才能实现“剩”者为王。

国产手机品牌由6000多家到60多家，这其中必定有一番惊心动魄的厮杀，可以说，洗牌浪潮过后余下的那60多家企业绝对不是省油的灯。而品牌林立的卫浴行业在不久的将来也必定会迎来此种局面，卫浴企业是在劫难逃还是洪福齐天，就看各自的手段如何了。